【第一财经日报】娃哈哈成上半年广告之王

　　一瓶饮料半瓶“广告”可能正在变成现实。当日化行业开始收紧广告投放的“腰带”后，饮料行业成为广告投放黑马。

　　借助中国经济出现明显复苏，中国广告市场出现少有的“飘红”。央视市场研究副总裁田涛在2009“广告人·中国”峰会上明确表示，“仍有诸多新亮点在推进中国广告市场”，其中饮料行业成为“黑马”。

　　“根据刚刚拿到的全球市场的表现，中国虽然面临严重的经济危机，但是广告市场仍实现了正增长，而目前欧洲、北美的广告市场仍呈现负增长。即使是一些原来发展速度比较快的市场，例如俄罗斯和保加利亚，也开始出现明显下滑。”田涛表示。

　　“推动今年广告市场增长的一个亮点是饮料业，以往若广告公司不做日化用品，压力会很大。”田涛补充说，虽然时下日化行业仍是广告投放大户，但2009年广告投放出现明显下滑。相比而言，饮料行业由“果蔬汁”、“碳酸饮料”以及“茶饮料”三大系列推动，整个行业广告投放上涨了161%，在广告投放总额中占比12%。

　　“娃哈哈涉足了三类产品，成为上半年的广告投放之王。2008年上半年整个娃哈哈在饮料行业的费用占到了7%，今年则为11%。”田涛说。

　　根据中投顾问公司最近发布的分析报告：饮料行业的广告投放量和投放金额都在放大。中国饮料工业协会的数据显示，前5月饮料行业广告投放的金额接近百亿元。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，广告投放量直接反映在产品的销量上，随着竞争的加剧，饮料行业的广告支出有望继续增加。

　　根据CTR媒介智讯所做的调查报告：今年饮品销售旺季之前的1~5月，10大饮料品牌5个月内共投放广告60.68亿元，其他品牌合计投入33亿元。饮料行业广告投放前10位的品牌依次为娃哈哈、康师傅、可口可乐、达利园、美汁源、王老吉（加多宝）、雪碧、百事、统一、原叶等。

　　中投顾问认为：2009年国内饮料行业花在品牌推广、广告宣传上的费用占到新产品总预算的50%左右，而往年这部分成本只有30%。

　　而从企业的财报来看，康师傅与统一两大饮品巨头财报均显示，其营销费用均超过毛利的一半。中投顾问认为，“在营收不断上升的同时，企业在扩大市场占有率的背后，企业的分销推广成本在不断增加。”

　　“5%到15%是消费品企业广告投入比较合理的预算。可能有些专业消费品像药品，也许可以高达15%甚至20%。”杭州贝因美董事长谢弘在峰会中表示。

　　在食品饮料成为广告大户的同时，可口可乐公司最近也爆出丑闻，其亚洲最大瓶装厂和销售公司——上海申美饮料食品有限公司市场部相关人士因涉嫌受贿被调查。申美饮料市场部主要负责可口可乐的广告投放、促销品安排等，每年的市场费用约上亿元。

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