七巨头占据包装饮用水市场近半份额

　　文/中投顾问

　　即使是在全球性经济萧条的背景下，包装饮用水仍然保持着良好的发展态势。08年，全国包装饮用水总销量同比增长37%，七巨头占据包装饮用水近半份额。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，包装饮用水今后的竞争将越来越激烈，品牌集中度将越来越高。

　　中国饮料工业协会最新的统计数据显示，2008年全国包装饮用水总销量为2475.58万吨，较2007年的1811.87吨增长37%。其中康师傅以403万吨的成绩继续问鼎“水王”之位，娃哈哈、农夫山泉、怡宝分列第二、三、四位，去年的销量均在百万吨以上。

　　排名前七的康师傅、娃哈哈、农夫山泉、怡宝、景田、乐百氏、益力七大饮用水巨头总销量高达1140.9万吨，占据整个市场46%的份额。目前，包装饮用水已经取代了碳酸饮料长期垄断的统治地位，连续多年以30%以上的比例稳居十大饮料的头把交椅。目前，我国消费瓶(桶)装饮用水的人口已占总人口的30%以上，部分人群开始以包装饮用水作为惟一的饮水来源。

　　随着消费者对饮用水的需求提升到健康的高度，行业技术和产品创新优势开始显现。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，随着行业市场的日渐扩大和消费者需求的提高，包装饮用水今后的竞争将越来越激烈，品牌集中度将越来越高。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国饮用水市场投资分析及前景预测报告》显示，自21世纪始，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，目前形成了纯净水、矿物质水、矿泉水和天然水各领风骚的局面。其中，矿物质水的增速最为明显，未来以康师傅为代表的矿物质水、纯净水为代表的娃哈哈、怡宝、天然水为代表的农夫山泉之间的竞争将更激烈。2008年，怡宝把与农夫山泉的差距缩小到3万吨。

　　另外，目前七巨头占据包装饮用水近半份额，随着消费者对饮用水品质的提高，这必将造成市场和行业的整合。中投顾问产业研究中心获得的数据显示，康师傅08年其销售增长17%，其一季度业绩报告显示，康师傅矿物质水的销售额较去年同期上升45.74%。未来，以康师傅、娃哈哈、农夫山泉为代表的巨头将凭借品牌、资金、研发等实力领跑行业，一批中小品牌或将淡出市场。　　

　　数据显示，包装饮用水在一季度仍然实现了 595.54万吨产量，同比增长22.57%。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，虽然受金融危机的影响有所下滑，但是包装饮用水迅猛发展的增速不会改变，预计今年还将保持30%以上的年增长速度。