加多宝饮用水投产 高端水市场竞争加剧

　　文/中投顾问

　　2009年年初，加多宝集团在广州亚运会高级合作伙伴签约仪式上宣布，昆仑山天然雪山矿泉水和王老吉共同成为亚运指定饮品。8月10日，加多宝集团旗下青海玉珠峰矿泉水有限公司工厂正式投入营运。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，此举表明加多宝正式加入高端饮用水阵营，高端饮用水市场竞争将进一步加剧。

　　资料显示，加多宝集团旗下投巨资的青海玉珠峰矿泉水有限公司天然雪山矿泉水生产基地占地面积250亩，项目总投资5000万美元，共分两期建设，一期投资2000万美元，全部建成后预计年产高达2000万箱矿泉水。加多宝集团采取了双品牌策略，名为昆仑山天然雪山的矿泉水定价在5元/瓶/510ml。

　　中投顾问产业研究中心的监测数据显示，目前，昆仑山天然雪山矿泉水已经在深圳、温州等区域铺货上市，预计明年开始在北京等全国范围销售。在深圳，昆仑山天然雪山矿泉水在各大超市、商场进行了数月的促销，价格在3.9元。

　　在我国，由于消费能力和消费习惯的原因，目前，我国高端饮用水市场在整个饮用水所占据的份额不大，而高端水品牌也一直是由进口品牌唱主角，法国依云的品牌一直是消费者的首选。目前，随着低端饮用水的竞争加剧、利润减少，一些饮用水企业纷纷进入高端饮用水市场，这导致市场竞争和格局都发生变化。

　　目前，国内高端饮用水市场形成了以以5100西藏冰川、椰树火山岩等本土品牌对阵依云巴黎水等外资品牌的市场格局，加多宝此次介入无疑加剧了行业的竞争。此外，越来越多的企业也开始布局这个充满潜力的市场，7月，金龙鱼母公司益海嘉里收购了西藏冰川矿泉水有限公司25%股权。

　　但是，没有人会怀疑加多宝集团的品牌运作能力和市场推广能力，2002年销售额尚不及2亿元的王老吉，在2003年销售额迅速飙升至6亿元，2007年，销售额已达到50多亿元，到了2008年，王老吉更以140亿元的销售额位居全国罐装饮料市场年度销量第一。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，加多宝集团的品牌运作力是保证昆仑山天然雪山矿泉水立足高端饮用水市场的基础。

　　由于高端饮用水标榜“无污染”、“天然”等理念，在消费者心目中，高端饮用水一直是健康的象征。巨大的发展前景给了许多企业进军高端饮用水市场的信心，而随着生活水平的提高，人们对饮用水的要求越来越高，高端饮用水的市场消费力也是显而易见的。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，目前，我国高端水市场尚处于初步发展阶段，随着消费者的消费能力的提升和对健康理念的重视，目前，高端水市场处于向前发展的态势。

　　据中投顾问产业研究中心《2009-2012年中国饮用水市场投资分析及前景预测报告》显示，当前，中国饮用水产业经过多年的发展逐渐走向成熟，在“便捷时代”、“健康时代”之后进入“生态时代”。有数据表明，到2015年，我国高端饮用水水市场容量将突破100亿。