《变形金刚》再续传奇 国内衍生品销售过亿

　　文/中投顾问

　　近日，根据中投顾问产业研究中心的最新监测数据显示，电影《变形金刚2》国内自6月24上映票房已高达四亿，衍生品销售短短时间内也达到一亿。第二部延续了《变形金刚1》门票和衍生品双丰收的局面。对此，中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，《变形金刚》同时在票房和衍生品开发上取得成功不可能是偶然的，它有一套成熟的运作模式，国内企业应该研究借鉴。

　　自上个世纪八十年代诞生以来，变形金刚的相关衍生品的开发无论是从深度、宽度还是从广度上讲都达到了一般动漫形象难以到达的高度。援引中投顾问最新发布的《2009-2012年中国电影市场投资分析及前景预测报告》数据显示，变形金刚一年的营业额为40多亿美元，从进入中国到现在它就赚了至少50亿元，还至少带动相关行业销售额达300亿元。到目前为止，变形金刚的品牌所有者孩之宝公司与世界各地的公司达成了至少250项以上的品牌授权协议，开发衍生品的范围包括玩具、服装、家具、出版物、汽车等。

　　蔡灵认为，孩之宝也因为在变形金刚上的成功开发而风靡全世界，上升为全球第二大玩具生产商，并且摸索出了一条独特的商业模式。现在的孩之宝公司已经定位于一家娱乐公司而不仅仅是一家玩具或者游戏公司，凭借着变形金刚的成功公司的定位范围在不断得到延伸。

　　在中国，变形金刚的衍生品开发一直不断，深度在不断得到拓展，不再是仅仅依靠玩具。典型的例子就是美特斯邦威开发的“变形金刚”系列服装成为其最畅销的服装之一，足可见变形金刚的商业魅力。现在在中国的衍生品开发还在不断拓展，已经开始向家具、装饰、饰品等等方向发展。

　　蔡灵同时也指出，变形金刚是先有玩具，才有图书、电影等，这条路和一般日美动漫的发展路径不一样，但是这个并不能妨碍变形金刚的成功，因此可以看出动漫产业是创意产业关键还是是要有好的创意和故事，然后再进行整个产业链的开发。